2013年12月09日 14:39
来源：凤凰网商业

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春节将至，快消年货市场的新春营销活动早已紧鼓密锣纷纷打响，各大饮料品牌在这场营销战役中纷纷亮出自己的“皇牌”。作为“2013年度消费者满意度排名第一”的凉茶饮料王老吉，近日除了在线上、线下开展一系列回馈消费者的感恩活动之外，更是在春节营销的实力大PK中，以领导者的姿态，以更高的标准，筹备了一系列营销传播活动，在营销举动上频频出手，好戏连连。

先是相继拿下央视《新闻联播》黄金广告位、续签《开门大吉》节目以及成为湖南卫视2014年度唯一指定频道战略合作伙伴，随后独家冠名湖南卫视春节期间的娱乐强档《一生一世合家欢》，为全国观众春节贺岁献礼。紧接着，经过数月精心策划和筹备，由国际知名团队强势打造的《吉祥年味篇》新春贺岁广告大片如期完成，并正式向公众发布。

该片制作精良，画面具有国际感和时尚年轻风格，可媲美国际品牌的大片广告。该片于12月8日在官方自媒体强势首发，并将陆续登陆分众媒体、央视、各大卫视、地方台等播出平台，掀起新春广告档的又一轮传播高潮。正宗凉茶王老吉通过这次全方位立体式的整合营销，将为大家带来更丰富、更浓郁的“吉祥年味”体验。

广告主题——让渐失的年味重新回归

红罐之争、销量之谜、配方之辨……这一两年王老吉面对的困扰并不少。然而，王老吉并没有让新春TVC成为打击与还击的硝烟战场，而是真正站在消费者的立场，提倡无所顾虑、想做就做的心态，用“喝王老吉，过年才够味”的新春主张，让深感年味渐淡甚至消失的现代人，感受到新时代背景下的温暖吉祥年味，恰好击中他们心中渴望年味的那根弦，难怪迎来一片赞，成为消费者心中的第一名。

制作团队——高端大气国际化

据悉，为制作一部充满国际时尚元素的贺岁大片，王老吉不惜重金，特别邀请了国际知名团队执导。其中，导演是来自国外的资深知名导演，曾赢得新加坡最佳导演、嘎纳影展最佳导演奖等国际奖项，多才多艺的他，曾为众多国际饮料品牌创作了许多广受称赞的作品；摄影师的挑选也尤为慎重，经过重重筛选，最后选定一位擅长时尚类广告大片的香港知名摄影师，为王老吉的新春广告片增添时尚元素和提高画面品质；广告片监制由来自台湾的知名监制担纲，她曾多次与五月天、萧亚轩、SHE、谢霆锋、张韶涵等知名艺人合作。强大的制作班底，让王老吉的贺岁片较以往更时尚、更国际化，将品牌形象提升到一个全新的高度。

时尚与民族大碰撞——西式派对与中国舞狮相得益彰

从正宗凉茶王老吉一系列的传播活动中，我们可以看到它日趋国际化的发展步伐，如何在洋溢浓浓年味的广告片中体现国际化视野，是王老吉本次新春广告片面临的重要课题。但我们现在可以看到，这个课题已在《吉祥年味篇》中得到了完美的解决，无论是演员的挑选、取景、还是独特新颖的镜头语言运用，都让本次贺岁片在浓浓年味中洋溢出国际化的时尚感。在广告片的高潮处，华灯初上，烟花绽放，大手笔的新年狂欢派对正在进行时，传统的舞狮“飙舞助兴”，凸显民族与时尚的激情碰撞，可以看出，作为凉茶领导者的正宗凉茶王老吉，正代表着中国凉茶，代表着民族文化的，将民族文化变得更现代，更具时尚感，走向更宽广的国际市场。

未来走向——国际化进程再现锋芒

作为中国本土的“可口可乐”，正宗凉茶王老吉未来的发展关系到中国凉茶在世界饮料丛林的走向与地位。从全球率先启动凉茶国际标准研究开始，今年王老吉进行了多次走向国际化的尝试，《吉祥年味篇》更是其中的一个重要体现。国际感的表达，让其在众多新春广告片中独树一帜，时尚快乐的广告调性，透露出王老吉日渐年轻与国际化的未来走向。秉承创新精神而行，从中国的可口可乐，到与世界的可口可乐并肩，指日可待。让我们共同期待“过吉祥年，喝王老吉，过年才够味”在今年春节期间的精彩演绎。