2013年11月20日 17:00
来源：凤凰网商业

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2013年11月18日，央视2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行，素有“中国经济信心指数”之称的央视黄金资源广告招标会备受关注。来自全国各地的数百家企业展开激烈角逐，凉茶领导品牌王老吉除拿下新闻联播后标版第四单元正一位置，还成功续签央视综艺频道收视冠军节目《开门大吉》。

饮料行业发力央视广告争夺战王老吉再次勇夺央视黄金位

由于2014年中央电视台的广告招标预售略显低调，增加了签约认购的比例，现场招标比例有所减少，所以今年的竞标大会异常激烈。

而根据招标现场发布资料显示，从2014年招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位；旅游、医药保健等行业表现抢眼，增长显著。

记者发现，食品、家电、汽车、电商等消费类行业，在广告资源的参与和竞争上历来十分积极，其中食品饮料类企业更是出手阔绰。比如凉茶领导品牌王老吉以5500万，成功拿下新闻联播后标版第四单元正一位置。此外，还成功续签央视综艺频道收视冠军节目《开门大吉》，携手央视春节，世界杯期间扩大宣传。

王老吉携手央视开启2014营销新篇章

《开门大吉》是中央电视台推出的大型益智游戏类综艺节目，不仅吸收国际最新流行节目元素，并结合中国观众收视需求，对节目进行了全新升级，自播出以来深受观众喜爱。王老吉正是看中该档节目轻松自然的风格，与其品牌调性及倡导的“吉文化”十分吻合，才选择连续2年冠名支持。

此外，王老吉相关负责人还透露，去年携手央视，广告投放及相关栏目冠名等合作对其业绩增长拉动效果明显。2013年王老吉围绕着“136”方略，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略入手对王老吉进行立体打造，同时运用娱乐营销、体育营销、事件营销和公益营销等诸多手段，为公众展开了一幅王老吉精心绘制，精彩纷呈的品牌整合营销画卷。

“总而言之，王老吉2014年营销投入将继续保持稳健、务实的步伐。通过央视等平台的公信力影响，我们力求与消费者继续保持有效沟通，以旺季助推全年销量，辅以深入的宣传配合，力争续写2013年的辉煌业绩。”王老吉市场部负责人强调说，“此次参与央视竞标只是奏响2014王老吉营销序曲。作为百年民族企业，王老吉将继续本着有目标，有主线，一切以消费者为中心制定其未来的营销战略，请大家拭目以待。”

业内人士表示，经历过备受瞩目的2013年，王老吉凭借迅猛的业务拓展能力，强劲的企业发展势头，以及优秀的营销能力令业内刮目相看。2014年王老吉与央视的全面营销合作即将展开，未来一年中，相信王老吉将带来更大的惊喜，令人期待。