2013年11月29日 10:17
来源：凤凰网商业 作者：高巍

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持续了15年之久的“荣华”商标之争再起波澜。11月27日，香港荣华董事长刘培龄来广州“喊冤”，坚称“荣华月饼”属于知名商品特有名称。但为了规避争端，公司今年已推出新品牌“元朗荣华”，并在大陆将继续销售，直至该商标之争尘埃落定。

据香港荣华代理律师温旭透露，针对北京市第一中级人民法院的“侵权”、“赔偿”的判决，香港荣华已提出上诉，预计将在2014年进行二审。

香港荣华董事总经理刘培龄来广州“喊冤”

《复函》遭多位专家质疑

此次争端由一份复函而起。今年7月11日，最高人民法院知识产权审判庭作出《关于“荣华月饼”是否为知名商品特有名称等有关问题的复函》（以下简称《复函》），认定香港荣华月饼并非知名商品特有名称。这正是双方争议的焦点。

8月19日，北京市第一中级人民法院依据此《复函》作出一审判决，裁定香港荣华应停止生产和销售“荣华”和“荣华月”商标月饼，并赔偿顺德荣华1740万元。

但这份《复函》却遭到专家质疑。近日，中国民事诉讼法学研究会的三位专家认为，该《复函》存在事实认定错误、违反民事诉讼法等诸多疑点。《复函》中做出此判断的依据是最高人民法院在（2012）民提字38号民事判决中的事实，但该判决中称，“一审、二审法院查明的事实基本属实。”而一审、二审法院查明的事实均没有否定香港荣华月饼在先使用的事实。

“因此《复函》的事实认定错误，香港荣华月饼在大陆仍有经营权利。”香港荣华的代理律师温旭在发布会上表示，针对北京市第一中级人民法院的“侵权”、“赔偿”的判决，香港荣华已提出上诉，预计将在2014年进行二审。

“双品牌”战略

在判决结果出来之前，香港荣华将如何应对？香港荣华的答案是：推出新品牌。

实际上，在今年中秋期间，香港荣华已新推出“元朗荣华”月饼，在内地经销商渠道销售，但在内地的荣华自营门市以及香港市场，则会同时销售“荣华月饼”及“元朗荣华”。有了前车之鉴，香港荣华已将“元朗荣华”商标注册。

“我们就是为了避免还在进行的纠纷。”刘培龄向凤凰网透露，在“荣华”商标之争尘埃落地之前，公司在大陆地区的市场推广及销售均将以“元朗荣华”为主。也就是说，如果此案在二审甚至终审时才有结果，2014年中秋节或仍将见到“元朗荣华”。

而对于改名对公司销量产生的影响，刘培龄以“销量尚未统计，应该没有影响”婉言回应。

一位长期关注此事的分析师对凤凰网表示，香港荣华此时的处境类似于“王老吉商标之争”时的加多宝，在判决结果出来之前更名，和对手形成差异化识别。

“但香港荣华显得不果断，被迫推新品牌，又不舍得放弃老名字，最终只会让消费者更加莫名其妙。”该分析师直言。

15年的持久战

此前，双方争议焦点是：香港荣华认为“荣华月饼”属于知名商标特有名称，香港荣华在中国大陆范围内有权使用“荣华月饼”；但顺德荣华认为，顺德荣华享有国家商标局依法授予的“荣华”注册商标权利，“荣华”商标所有权属于顺德荣华，未经其授权许可，任何第三人在月饼、糕点等食品上使用“荣华”标识，都构成商标侵权。

在过去的15年间，围绕“荣华”商标与“不正当竞争”，香港荣华和顺德荣华你来我往，从东莞中院一路打到广东省高级人民法院、最高人民法院，从国家商评委一直掐到北京一中院、北京高级人民法院。拉锯15年，双方都有自己不得不坚持的理由。

拉锯战打了15年，双方其实是两败俱伤，顺德荣华叫苦受到打压，经销商不愿意卖他们的月饼；香港荣华也叫苦，不仅耗费精力，也对商品信誉造成了巨大的无形损失。