2014年01月14日 12:57
来源：凤凰网商业

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1月14日，立白集团新VI战略发布会在广州举行，集团总裁陈凯旋亲自按下启动按钮。新LOGO以简约大气的中英名字组合，体现出企业年轻、活力的品牌形象，标志着立白集团发展进入全新阶段。

陈凯旋表示，立白集团今年正好成立20周年，将迎来新的起点和高度。为了彰显国际、高端的新品牌形象，立白集团也将启动大传播战略，包括冠名《我是歌手2》《嗨，2014》等优质栏目，最大化整合媒体渠道及资源，传递品牌新形象。

新VI亮相，视觉更具国际范儿

作为企业形象的识别系统，企业标识必然与企业发展战略保持高度一致。企业品牌换标，既是适应企业经营战略转变的需要，更是企业在新发展阶段的战略意图的一种外化方式。近年来，随着立白集团“大日化”战略的全面实施、产业结构进一步拓宽及优化，原先的VI系统，以红蓝外圈包围“立白”中文，已不能满足立白集团日益的发展与战略转型需要。

立白集团的新VI，突破外圈，以简约、大气的“立白”中文及“LIBY”英文组合形式呈现，字体造型悦动圆润，更体现了立白集团年轻、活力的品牌形象。英文字母“i”上的红点，似一片树叶，又似消费者的笑口，寓意着立白集团提供的优质、健康的产品和服务，得到消费者的认可，突出体现了立白集团为消费者建设“健康幸福每一家”的企业理念，成为新VI的独特记忆点。

立白集团副总裁许晓东表示，新启用的集团VI系统，跳出了单一的洗涤行业品牌的属性，承载着立白集团“大日化”的战略,承载立白集团现在更具行业包容性、更具国际视野的品牌形象。

旧貌换新颜，品牌结构“大日化”

新VI启用只是一个开始。新VI背后承载的立白集团品牌形象建设之路，可从立白集团近几年做出的战略转型窥见一斑。自2004年2006年，立白集团开始实施“大日化”、多品牌战略，在2012年、2013年相继提出“大研发”、“大创新”战略，始终以“大日化”为主线并不断丰富发展企业战略。

立白集团在未来也将继续坚持以洗涤产业为核心的“大日化”发展战略。自1994年创业以来，集团紧密结合中国国情和市场特点，着力打造和培育一家亲文化、专营专销、不伤手的品牌形象、先款后货的资金保障四个核心竞争力，从2005年开始公司取得了快速发展，2009年公司营业额突破100亿元。目前，立白集团营收规模已超过150亿元，在洗衣粉、洗洁精市场的占有率均为第一。

为配合大日化目标的实现，将新规划品牌7个。织物和餐具洗涤品类多品牌；针对牙膏品类和杀虫品类，出于产品延伸的需要，后期将开发母子品牌；其它品类以单一品牌为主。

许晓东在新VI战略发布会现场表示：2014年，在稳定洗涤、消杀产业基础上，大力发展家居清洁、口腔、化妆品产业，并开始布局个人护理、婴童产品。

借势娱乐营销，“大传播”彰显品牌力

立白集团稳步推进“大日化”战略，从单一的洗涤范畴扩散到家居以及个人护理、婴童产品上，从原来中低端的层次跃升到中高端上，其提倡的专业、精致的洗护理念已受到目标消费群体的认可。为了助力品牌形象的提升，深化“大日化”战略，立白集团将2014年的主题词定为：大传播。为此，集团将最大化整合媒体渠道及资源，全方位、近距离与消费者互动和情感沟通，进一步提升立白集团的品牌知名度和美誉度，加快品牌高端化升级。

去年，立白集团冠名第一季《我是歌手》，收获了前所未有的关注。而据CSM44中心城市收视仪数据显示，我是歌手从第一期1.37（收视率），5.59（收视份额），飙升至最后一期5.56（收视率）17.64（收视份额），连续13期荣获收视桂冠。与此同时，第一季《我是歌手》还席卷了“海量”的高学历、高消费能力人群，大学及以上学历观众首重播的累积到达率更是高达46.41%。许晓东称，“优质的节目和平台能够囊括不同年龄段的明星来参与，多层次的年龄结构也会吸引不同年龄阶段的受众，这跟我们的目标消费群体高度吻合。”

尝到《我是歌手》的甜头，立白集团再次深度植入年度热播电视剧《小爸爸》、《我们结婚吧》，以及亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》。这些节目带来的热度还未散尽，《我是歌手2》又接棒黄金档，立白在娱乐营销上越来越游刃有余，再次体现了本土日化企业强大的品牌力。

立白集团在2014年提出大传播战略，并通过冠名《我是歌手2》、《嗨，2014》等优质娱乐节目，逐步实现传播策略从瞄准到“精准”跃升。许晓东表示，“立白集团提出‘大传播’策略，旨在通过大传播实现企业实力与品牌形象相匹配，着力提升立白集团内的品牌形象。新VI的全面启用，正是立白集团整个‘大传播’战略的起点和标志。”

《我是歌手》第一集的全国收视3.15，稳坐同期收视冠军宝座，高于第一季节目的平均收视！（数据来源：央视索福瑞72城市女性25-45岁）而继《我是歌手2》之后，立白集团再次重资投入《嗨！2014》，希望其同样能够给受众和品牌带来惊喜。据悉，《嗨！2014》是一档新型综合性娱乐节目，既有脱口秀、又有综艺娱乐，主打轻松、快乐、时尚风,将于3月份在中央电视台一套推出，由湖南卫视“名嘴”汪涵主持。

据许晓东现场透露，巨资独家冠名《我是歌手2》，只是立白集团2014年“大传播”战略的第一波，“今年是立白集团的20周年，集团将有一系列的营销大动作，除了新VI发布、新战略发布，还有一系列新营销模式创新及高端产品的推出等。”