11月初，第四届纽约中国电影节开幕，作为战略合作方的柒牌亮相。这是柒牌第二次亮相电影节，也是柒牌再一次在文化、时尚界高调亮相。专注服装本业的柒牌，却大手笔在文化领域发力，这背后有着怎样的商业逻辑？柒牌如何平衡专注本业和跨界营销的双向博弈？
【详细内容】
- 【视频全集】凤凰对话洪炳文
- 赞助电影节是为把文化带出去
- 柒牌继续花大力气传播中华文化
- 非遗研究成果植入柒牌产品
-
- 洪炳文 柒牌集团常务副总经理，在这次纽约中国电影节中，他详细介绍了柒牌跨界营销的策略。
中华传统文化正在遗失
中国传统文化的确是在慢慢消亡，所以我们要在这一块努力，向消费者，向世界传播我们的传统文化和时尚。不过我很喜欢中国特色的东西，真的特别喜欢。【详细】
柒牌要向世界展示中华之美
我觉得这是每一个中国人应该有的思想，怎么把我们特有的东西传播出去。中国风很多人都喜欢，很多国际大牌也在加入中国元素，为什么我们自己不往这方面去研究、深化呢？【详细】
跨界合作要反哺服装本业
首先我们也是号召大家来保护，来传承我们的非物质文化，还有我们想通过非物质文化里面找到一些契机，把它植入到我们的时尚元素里面来。【详细】
中华立领是柒牌特有DNA
事件背景：2003年，柒牌独创了新的服装品类——中华立领。此后，中华立领成为柒牌的主打产品，融入更多的时尚元素。凤凰网：在中国的男装市场里，柒牌的核心竞争力是什么？
洪炳文：在产品方面，肯定是我们的中华立领，我们有自己的DNA。在理念方面，是我们柒牌不做跨行业，我们只有专注把服装这个板块做好。
对非遗的研究反哺产品
事件背景：柒牌赞助"柒牌非物质文化遗产研究与保护基金"，旨在通过支持非物质文化遗产的研究项目，保护民族文化,弘扬企业责任心。凤凰网：对非遗研究，赞助电影节，这些对柒牌有何作用？
洪炳文：首先我们也是号召大家来保护，来传承我们的非物质文化，还有我们想通过非物质文化里面找到一些契机，把它植入到我们的时尚元素里面来。我们也是看中这一点，找到历史、文化跟每个中国人的共同点，
其实，跨界营销已不是什么新鲜事，服装行业也不例外。诚然，在文化、时尚方面的跨界合作，不仅具有一定的营销价值，也能在诸如产品等方面给柒牌带来新的灵感。坚守本业与跨界营销并不冲突，回归这些举动的本质，便是如何在有限投入的前提下将营销价值最大化，从而推动业绩的增长和品牌的提升，这才是对柒牌运营能力的考验，我们拭目以待。（文/高巍）
第1张
【年度策划】闽商行
【第19期】卡宾先生
【第20期】沈宇辉
【第21期】林聪颖
【第22期】林伟
【第22期】许志华
【第23期】徐明
【第24期】董明珠
高巍，凤凰网主持人，喜欢探寻商业人物背后的故事，认为"有果必有因"，在性格驱使下交织缠绕的商业故事，是奉献给读者最好的新闻文本。
凤凰对话
凤凰网 华南 出品
外采：高巍、吴家明
责任编辑：苏晓玲
邮箱：hyjj@ifeng.com
凤凰网 华南 出品
外采：高巍、吴家明
责任编辑：苏晓玲
邮箱：hyjj@ifeng.com
所有评论仅代表网友意见，凤凰网保持中立