广药集团国际化提速！王老吉进军沙特市场

2月23日，广药集团王老吉大健康产业有限公司与沙特艾杜克国际控股有限公司合作交流活动在沙特阿拉伯首都利雅得举行。当天，广州王老吉大健康产业有限公司与沙特艾杜克国际控股有限公司签署贸易合作协议，并发布“王老吉WALOVI”标识和阿拉伯语版包装。

广药集团党委书记、董事长李小军，广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长陈昆南，沙特艾杜克国际控股有限公司董事长汤滔、董事周文彪，沙特旅游局代表Qasem  Alsamiti等人参加了此次活动。

广药集团一行与艾杜克公司高管交流合作方向

沙特阿拉伯是中东地区的重要经济体，拥有人口逾3600万，人均GDP近3万美元。在“2030愿景”战略的推动下，沙特经济持续增长，消费市场日益繁荣，其中饮料消费量更是呈现稳步增长趋势。作为王老吉国际化战略的重要市场之一，沙特不仅拥有庞大的消费群体和强劲的购买力，更具备得天独厚的区位优势和市场辐射能力，发展潜力和空间巨大。

现场，广药集团与艾杜克公司就共同开拓中东市场、进一步加深合作等议题进行了深入探讨，气氛热烈融洽。王老吉大健康公司与艾杜克公司就共同推进王老吉在沙特及中东地区的产品销售和品牌推广工作签署了合作协议。首批王老吉产品将在签约后一个月内发往沙特，在当地连锁超市、便利店、餐厅等渠道进行销售。

王老吉大健康公司与艾杜克公司合作签约

艾杜克公司耕耘沙特20年,主营业务为供应链+B2C派送+物流清关，在沙特共有9个海外仓，仓储规模已超20000平方米，集供应链整合+渠道拓展为一体，不仅为沙特本地超过50多个本土渠道合作，也服务了众多中国企业及电商卖家。

为进一步提升国际影响力，王老吉发布了“WALOVI”标识及阿拉伯语版包装。“王老吉WALOVI”为组合品牌标识，将主要用于海外市场的品牌推广与销售，目前已在欧盟、日本、阿联酋等地完成注册。接下来，带有“王老吉WALOVI”标识的王老吉产品将陆续在全球主要市场上市。而阿拉伯语版包装的王老吉产品则主要在中东地区国家进行销售，以更贴近当地文化的方式，满足中东消费者对中国天然植物健康饮品的需求。

王老吉WALOVI标识暨阿拉伯语版包装发布

据悉，WALOVI发源于欧洲小语种，由Value（价值）、Origin（根源）、Vivid（活力）组成，体现了王老吉的历史底蕴、健康价值和品牌活力。自2023年首次在中国广州发布WALOVI标识后，王老吉已陆续在意大利米兰、泰国曼谷、美国洛杉矶、法国巴黎等海外主要市场发布该标识。

王老吉WALOVI标识、阿拉伯语版包装

李小军表示，王老吉与沙特艾杜克公司的合作是广药集团积极响应“一带一路”倡议，推进国际化战略的重要一步。此次双方强强联合，将全面开拓沙特及中东地区市场。广药集团对王老吉在沙特及中东地区的发展充满信心，今后将在法律合规、市场开拓、品牌推广等方面提供强有力的支持，助其更加坚定地落地中东、走向世界。

陈昆南表示，目前在全球饮料消费市场呈现出健康、植物和低糖的趋势，王老吉作为天然植物饮料的核心优势将进一步凸显。为满足全球消费者对王老吉的消费需求，接下来公司将加快国际市场的开拓，携手海外优秀合作伙伴，提速主要市场的产品销售和品牌推广，将王老吉打造成为全球超级饮料品牌。

汤滔对双方的合作前景和王老吉在沙特的销售充满信心。他认为，王老吉此次进军沙特市场，既为沙特消费者带来了中国健康的植物饮料，也为推动中沙经贸合作和文化交流搭建了重要桥梁。艾杜克公司将充分发挥自身清关、物流、海外仓、供应链管理的资源优势，携手王老吉共同拓展中东市场。

据介绍，历经近200年发展，王老吉已成为中国饮料行业领军品牌，近年来积极“走出去”，持续加速国际化布局和进程。目前，王老吉已进入全球100多个国家和地区，进入了海外主流渠道如Costco、H Mart等连锁超市，以及Amazon、Yamibuy和Wee等电商平台。同时，为传播东方健康理念和品牌文化，王老吉目前已在美国纽约建成开放了两家王老吉博物馆。随着国际化布局的持续完善，王老吉受到越来越多海外消费者的认可，成为全球销量第一的天然植物饮料。

*数据源自弗若斯特沙利文，分别以2020、2021及2022全球即饮天然植物饮料销量计(折算为310ml容量每罐) ;于2023年9月完成调研