中式浪漫！“王老吉吉吉吉吉”在高空中向全国人民拜年

2025年1月29日正月初一，广州春节烟花汇演在白鹅潭震撼上演并火速出圈，中式浪漫的烟花与现代科技光影秀的完美结合，刷屏广东人的朋友圈。同时，这场烟花汇演也通过电视和网络同步在线直播，为全国各地观众带来一场视听艺术盛宴。

2025架无人机炫酷开场，为全国人民送赛博吉运

夜幕降临， 2025架无人机编队缓缓升空，本次活动的红棉赞助商王老吉向全国乃至全世界传递来自广州的新春问候，以独具特色的“搭吉”表演送上“特长”的吉祥祝福。无人机在夜空中勾勒出王老吉的蛇年长吉罐造型，巧妙地融入到了这场光影交织的视觉盛宴之中。随后组成了“王老吉吉吉吉…”的字样，罐子开启传递“新年大吉，喝王老吉”的美好祝愿，并祝福全国人民新年大吉。

漫天繁花，一场“加长加量加吉”的视听艺术盛宴

今年烟花汇演以“华彩湾区，活力广州”为主题，分为4个主题篇章，烟花燃放总量超15万发，烟花品类更新、数量更多，视觉跨度拓展到650米，高、中、低空全覆盖，整体效果比去年更丰满。

无人机进入倒数后，由烟火组成的“2025广州新年好”字样打在夜空，还有“迎客松”、“金蛇狂舞”等特色烟花陆续绽放，以及首次亮相的“七彩祥云”、“彩虹落叶”烟花和广州本土特色的木棉花、荔枝等烟花，效果震撼。白鹅潭大湾区艺术中心的外立面化身为动态的荧幕，炫彩光影秀点亮羊城夜空。在烟花汇演不同篇章还增加AR技术呈现的品牌创意秀：巨大的“王老吉”降落花城广场，组成广州塔那么高的“王老吉吉吉吉吉”，烟花绽放带来令人熟悉的新年祝福：“新年大吉，喝王老吉”。

蛇年所到之处皆是“吉”，王老吉“整活”再出圈

据了解，这并不是王老吉第一次出圈。2025年1月下旬，王老吉官宣陶喆成为新春长吉挑战官，携品牌蛇年长吉罐，挑战最长转音，没成想，直接爆梗冲上微博热搜，诞生了2025开年热梗“陶吉吉”。“陶老吉”姓氏长吉罐更是一罐难求，一夜成了“奢侈品”。要产品链接、求品牌方补货的网友是一抓一大把！王老吉各个平台的官方自媒体评论区都被“补货”需求攻陷。

这波“泼天富贵”背后，是王老吉全新推出「蛇年长吉」系列新品引发的玩梗和抢购热潮。“加长加量加吉”的王老吉蛇年长吉罐，用蛇的特征“长”传递“特长”的吉祥，产品上线后引发网友脑洞大开，掀起一场“长吉”整活热潮：办公室的蛇年财运阵、预留座位的年货单品、随手表演叠罐子“杂技”……王老吉官方还推出“搭吉挑战”，参与即可赢新年好

这款充满创意与祝福的王老吉蛇年长吉罐成为蛇年春节一大亮点，无论是送亲友还是作为自己的新年礼物，都显得格外有心意。

从长吉罐到烟花秀，吉文化营销引领年味新体验

在情绪高涨的新年烟花汇演营销场景中，王老吉结合无人机、AR技术等方式带来不一样的品牌体验感和新鲜感，在“行花街、看烟花、喝王老吉”等场景植入中进一步强化了“新年大吉，喝王老吉”的认知，让“吉文化”的品牌符号在消费者心中扎根。

作为最重要的传统节日，春节是品牌节日营销的必争之地。今年的王老吉凭借对消费者春节情感需求的深刻洞察，持续将产品渗透新春年味仪式感场景，以创新互动、精准场景植入和强烈的文化共鸣，为消费者提供“情绪价值”，加强与消费者深层的情感链接，成功巩固了其作为“吉文化”代表的品牌地位。