陶喆变陶吉吉，网友戏称这是王老吉长吉罐最合适的代言人

最近一个抽象的梗冲上微博热搜#陶喆喆喆喆喆喆#，本以为是什么八卦消息，结果一点开是王老吉官宣陶喆成为新春长吉挑战官，携品牌蛇年长吉罐，挑战最长转音，没成想，直接爆了，诞生了2025开年热门新梗“陶吉吉”。

看了下王老吉电商渠道，目前王老吉蛇年姓氏新品绝大部分已处于缺货状态，“陶老吉”更是一罐难求，一夜成了“奢侈品”。要产品链接、求品牌方补货的网友是一抓一大把！王老吉各个平台的官方自媒体评论区都被“补货”需求攻陷。大过年的，这泼天的富贵就这么抽象的来了，现在该急的是王老吉的生产部吧。

王老吉推出蛇年新品，一跃成为社交利器

事情其实要从上个月说起。

12月底，王老吉出了三个蛇年新品系列，分别是姓氏长吉筒、蛇年长吉罐，有310ml版本，还增加了480ml（加长加量加吉版）。

这是姓氏长吉筒

谁能不好奇，这里面的王老吉一罐到底有多长？！

这是（加长加量加吉）的蛇年长吉罐 一罐十吉，送上十全十美的祝福

产品一上线，就引起众多网友的整活

办公室叠王老吉吉吉吉吉吉吉，小心别碰倒我的蛇年财运阵！

小红书@肉肉球

没见过还要预留座位的年货单品，什么排场

@羊羊吃不饱

难怪数英网都锐评：“不仅寓意很好，过年走亲戚还能表演杂技”

线下地铁广告，王老吉也是延续叠长吉的创意

这时候网友就发现了“华点”，并纷纷献策

官方闷声干大事，直接官宣合作

起初大家以为，这会止步于网友们的玩梗，让人没想到的是，才一个月不到的时间，王老吉官方就光速下场接梗。1月22日，王老吉官宣陶喆成为新春长吉挑战官，给大家送上最长的吉祥祝福，并发起合拍接歌挑战蛇年最长转音。估计陶喆本人也没想到，会在新年之际以如此抽象的方式爆火出圈，成为王老吉的新年“喆祥物”。

王老吉这次也是排面拉满，微博、小红书各个社交平台广告都安排上

网友看到广告的时候，还以为又是网友玩梗，没想到这次是官方！

这波联动可以说玩到了真爱粉们的心趴上，极大地点燃了网友们的热情。更多脑洞大开的梗图开始刷屏，这场抽象的新年狂欢才刚刚开始。

网友戏称，陶喆演唱会官方应援棒已经出现。

而且这一波玩梗爆火，粉丝们发现，陶老吉吉吉吉的姓氏长吉筒，长吉罐早已经断货，纷纷上线催官方补货

有些心急的粉丝，已经先出了陶老吉的获得攻略

当然，陶姓用户也被波及

“整活”出圈的王老吉

怎么接下“泼天富贵”

在这场网络玩梗的狂欢中，年轻人在社交平台上尽情释放情绪，用脑洞大开的联想打开新的“炸裂”话题，接地气的王老吉作为“一级冲浪选手”以5G网速和消费者们玩到了一起。玩梗容易，但要玩梗出圈，还要抓住年轻人的心不容易，让蛇年长吉罐成为年轻人喜欢的有趣年货，王老吉主要做对了三件事：

天时：为新年场景打造的专属年货。王老吉蛇年长吉罐设计巧妙地融合了“加长加量加吉”的抽象概念和“特长”吉祥的新年寓意，同时姓氏长吉筒&姓氏长吉罐也增强了个性化元素。这种抽象而富有创意的产品非常适合新年的喜庆氛围，既适合作为礼物互相赠送，也容易在社交网络中引发话题传播。

地利：融入玩梗的网络环境。面对网友现成的梗，王老吉在沟通策略上没有选择忽视或保守回应，而是听劝地考虑消费者的需求，迅速用消费者喜爱的语言和形式进行对话。这种接地气的官方接梗行为拉近了品牌与消费者之间的距离，极大地提升了品牌的亲和力和好感度。

人和：抽象大师陶喆的加持。王老吉能够邀请到“本尊”一起接梗也成为出圈的关键。陶喆不仅是才华横溢的艺人，也是歌迷和网友们公认的“抽象大师”，贡献过无数的抽象名场面，也在近期获得B站2024百大UP主，深受年轻人喜爱。他的加入为此次联动注入了更多趣味性和话题性，使得整个传播更加契合目标受众的兴趣点，成功地将产品推广转化为一场全民参与的文化现象。

通过“天时、地利、人和”三要素，王老吉不仅成功地将产品与节日氛围紧密结合，还巧妙地利用了网络文化的力量，在年货季实现了品牌的广泛传播，以及销量和口碑的增长。目测，王老吉陶喆的这一波“天作之合”将成为业内永久会被拿出来学习的经典营销案例。