海尔三翼鸟，在新年做更懂用户的节点营销

年轻人在上班和上进之间选择了上香，在求人和求己之间选择了求佛，在作为和作用之间选择了做法，主打的就是一个“心诚则灵”。今年春节，海尔三翼鸟品牌就给足了年轻人情绪价值，将海尔三翼鸟全屋智能家居特点和年轻人的新年愿望相结合，恰逢其时地进行了以“顺风顺水顺新年”为主题的节点营销。

包括2021年-2023年先后上线的《懒人时代》、《社杂青年的年》、《爸妈智造》三部贺岁短片在内，《顺风顺水顺新年》是三翼鸟围绕“用情绪与用户对话”的主题推出的第四场贺岁活动。与往年不同的是，海尔三翼鸟在2024年，以抖音为主要的内容宣发平台，不仅生产出很多优质内容，首次抖音创新互动玩法，卷入了更多的抖音优质内容创作者和引发全民用户共同参与。

海尔三翼鸟一直主张的“智慧生活”到底是什么？如何才能将“智慧生活”的理念传递到位？这一次，三翼鸟和抖音一起交出了答卷。

内容是最好的支点。《顺风顺水顺新年》共分为旺桃花、气顺纳福、海吃不胖、养元气、诸事顺遂五个篇章：将洁净软水洗脸和提升桃花运相结合；用舒适空气“顺”过年回家被七大姑八大姨问出来的“气”；通过三翼鸟健康厨房找到健康美味还低卡的年菜食谱；借智慧卧室打造睡眠好空间，一键解决入睡困难症；用海尔洗烘一体机“理顺”新年衣物，带来诸事皆顺的好兆头。五大篇章直击年轻人的生活痛点，成为他们的新年“嘴替”，并充分发挥了抖音平台在造内容上的天然优势：在海尔三翼鸟“顺风顺水顺新年”的内容推出前，就有“顺风顺水顺财神”、“龙年仪式感”等相关话题在抖音上发酵，充分调动了创作者的内容嗅觉和受众的内容味觉。

怎么让好内容被看见？创新的形式必不可少。内容形式上，除了传统的TVC广告片，此次海尔三翼鸟还在抖音平台上发起了#海尔三翼鸟顺风顺水顺新年 的挑战话题，圈选了不同垂类的KOL共创内容，不仅让海尔三翼鸟智能家居产品在日常生活中的应用场景通过他们的视角让用户更直观地感受智能家居的便捷与舒适，还成功借达人的粉丝影响力成功“破圈”，吸引了更多用户进行自己的新年表达。在互动形式上，海尔三翼鸟采用了更具年味的“点赞烟花”、“评论年签”、“新春红包”等内容互动方式，可看可玩、有礼有趣，让营销不是浮于表面的“自嗨”。

内容和形式的创新为海尔三翼鸟的新年营销战役带来了不俗的成绩，截至2月22日，#海尔三翼鸟顺风顺水顺新年#的话题浏览量已经突破7.4亿次，生产出了数千条优质新年内容，同时借助抖音商城完成了从声量到销量的转化，成功打造出海尔三翼鸟在抖音平台上的营销闭环。

在新春佳节之际，海尔三翼鸟“用情绪与用户对话”，以更懂用户的方式输出内容，立足用户生活输出关于家的“智慧”理念，真正成为了美好生活的缔造者和传播者。