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导语:日前,长虹小家电启动大会在绵阳市举行,正式进入小家电领域。至此,长虹形成了覆盖电视、手机、空调、冰箱以及厨卫在内的消费电子全产品线,从产品制造商向智能家居整体解决方案提供商转型。被称为中国家电业最后一块奶酪的小家电市场,这几年以近30%的速度增长。有分析师认为,小家电已经进入品牌竞争时代,增速有所放缓,但是大品牌更具优势。[详细]

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   有统计数据表明,2011年小家电市场总额已经达到1600亿元、预计2013年将超过2100亿元。各大大家电企业纷纷进入该领域。

四分天下

纵观今日小家电,有业内人士就很形象地进行了描绘:“大好河山早已一分为四”,位居首席的当数洋品牌,其几乎占据了国内市场的半壁江山;而本土大家电企业研发的小家电综合性品牌则退居次席;第三支力量来自单一产品领域领先的专业性品牌;最后所剩无几的市场份额便施舍给了一些势单力薄的纳米小厂。
   对于洋品牌的优势地位,志高小家电事业部总经理邓学南对本土品牌发展反持乐观态度,她分析:“这些年中国人民更加在乎本土品牌了,主要是各项服务相比国外的品牌会更加到位与及时。所以本土品牌在这领域是能保持长久发展的。”[详细]

摆兵布阵

大家电逐渐往小家电挺进,不过目前小家电竞争也是激烈异常,目前小家电分两个层次:一是中低端,基本上由国内品牌把持,一是高端,主要由洋品牌来号令天下。像菲利浦、松下的电蒸炉每个就1400元,而国内品牌的同类产品最多不过700—800元,这显然为国内大家电预留了空间,但情况也并不是很乐观,洋品牌和国内专业品牌早已在沿线摆兵布阵,大家电抢滩小家电之难无异于又是一次“诺曼底登陆”。[详细]

长虹小家电

长虹小家电主要负责人吴定刚透露,长虹小家电将在五年内成为行业内某个品类第一、综合前三的品牌。至此,长虹形成了覆盖电视、手机、空调、冰箱以及厨卫在内的消费电子全产品线,从产品制造商向智能家居整体解决方案提供商转型。


吴定刚表示,依托国家级技术研发中心,长虹小家电技术研发,从产品工业设计和产品功能设置上增添了时尚、智能的元素,一次性填补了高端品牌小家电在城镇市场的空缺。此外,长虹小家电通过长虹-美菱专卖店系统快速建立起布局全国的终端销售网络。专卖店预计到今年底将形成6000家网点,明年将达到10000家。



  家电巨头抢滩小家电,显然是有所图谋,决非一时头脑发热的盲动。

毛利提高的“贡献者”

小家电高达两位数的高额利润是对大家电厂商的最大诱惑。目前大家电市场竞争已经进入白日化,毛利润越来越低,各大厂商陷入价格战的泥潭中,元气大伤,寻找新的利润增长点是他们的迫切需求。
   而小家电的诱人市场前景,自然成了厂商的青睐对象。长虹电器股份有限公司总经理刘体斌也透露:“随着经济发展和人们对生活品质的不断追求,消费者对小家电产品的需求与日俱增,并且由于小家电产品存在更新快的特点,当前的中国小家电行业仍处于较快的发展阶段,在相当长的一段时间内仍将保持着快速的增长。”邓学南也认可这种观点,她称在发达国家平均每户拥有小家电20—30件,而在中国每户平均只有几件,由此可见国内的小家电市场开发潜力巨大。[详细]

战略层次的考虑

但是家电巨头进军小家电市场绝非只为贪图目前的盈利那么简单,更多的是出于战略层次的考虑。对于长虹涉足该行业,家电行业专家洪仕斌就表示:“构建起完整的白电产品产业形态的长虹,在智能时代等同于掌握了产业竞争的主动权,长虹白电正从传统的产品制造商向系统方案服务提供商转:不仅提供单一产品,更提供整套家居解决方案。”
   由于中国家电产品大多缺少核心技术,产品同质化倾向非常严重,为规避风险持续发展,家电企业纷纷转型或转行,实现产品多元化或直接转入其他具有更大收益的行业。在这种背景下,小家电成为众人争宠的焦点就毫不足奇了。[详细]

长虹家电节能

6月5日,在众多行业机构的见证下,长虹•美菱节能家电核心技术发布会在北京举行。此次长虹发布技术和专利涉及显示核心器件、制冷核心器件,以及电视、冰箱、空调、手机、厨卫、小家电、照明等多个领域。其中,等离子屏高效发光技术、压缩机变频技术、冰箱冷凝器保压节能技术、0.1°精确变频控温技术等一批核心技术走在行业前列,达到了国际先进水平。

目前,长虹已突破了被国外品牌垄断的高效压缩机和变频压缩机市场,目前已分别抢占了30%和10%的市场份额。

   小家电正面临行业洗牌和规范完善等问题,但是家电行业专家洪仕斌分析,大品牌的小家电更具质量和渠道优势,以长虹小家电为例,凭借长虹品牌的强大影响力和在相关产品领域的技术开发、质量管理、市场营销等方面的积累,小家电必将成为“千亿长虹”的又一重要产业。。

品牌遭遇战将打响 洗牌加速

业内人士表示,大家电品牌相继进入小家电,意味着小家电市场的资源重整和重新洗牌。海尔、美的、科龙等昔日大家电市场的老对手,现又陆续移师小家电,成为小家电市场竞争的新对手,相信不久,小家电市场将上演一出出精彩的品牌遭遇战。
   而如今面对行业低谷,各大企业纷纷启动应对措施,对症下药。纵观各厂商的动作,长虹此次推出小家电,在技术上通过与智能电视、智能冰箱、智能空调保持了技术的同步,形成一致的品牌体验。“长虹通过品质、工业设计、智能应用实现了产品差异化”,据业内专业人士介绍,长虹小家电是首家将变频技术引进小家电领域的企业,并独创智能“动感煮”技术和“μ闪”加热技术,解决消费者关心的烹饪质量和节能的需求,同时,为同质化严重、科技含量低的的小家电注入新活力。 。[详细]

质量是一大硬伤 规范急需出台

行业进入门槛低、杂牌多、技术标准缺乏、售后服务缺位等因素也造成了小家电的质量乱象。美的集团家庭电器事业部总经理张勇涛看来,各大牌家电巨头对小家电前景估计得过于乐观。他认为:经营大家电和小家电最大的区别不在于技术,不在于营销网络,而在于专注的心态。因为小家电靠的是数量取胜,如果产品质量把关不严,即或问题产品率是1%,在绝对值上也是一个恐怖的数字,这足以成为大家电金字招牌的一大硬伤。
   所以业内对于小家电的关注度越发的提高,标准的制定和实施也越来越规范。对于解决质量硬伤问题,长虹小家电负责人都有相同看法:加强产品的科技投入和在各地建设更多维修网点。[详细]

点巡龙脉往期

今天,无论是从中国的角度还是从全球视野看来,中国金融行业已是更具有吸引力的投资领域。如果说12年前中国基金业还是襁褓中的“婴儿”,那么,今天的中国基金业已成长为健壮的青少年,站在12年的新起点上,重新为自己的发展而思考。

但不管是分享,还是分食;不管是灰头土脸,甚或是无功而返,至少在当前,几乎每一个进入该领域的知名品牌,都表达了夺取桂冠的雄心。但小家电是否如大家期待那样能有前途一片光,我们拭目以待。

 

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