董明珠汉服出圈的背后：格力电器冰洗领域重磅出击

近日，格力电器董事长兼总裁董明珠频频现身河南洛阳，凭借两套不同风格的汉服造型，在洛邑古城的夜色中漫步，引发了众多网友们的讨论和关注，登上热搜。

在5月12日的夜晚，董明珠踏入洛邑古城的一家汉服馆，第一次体验了汉服的妆造艺术。而到了5月20日，董明珠更是携手众多杰出的女企业家，组团“二刷”洛阳汉服，并深入体验了各式各样的传统文化。

董明珠两次现身洛阳凭借汉服造型“出圈”的背后，被外界解读为是格力冰箱、洗衣机和生活电器业务“再跨越”造势。

就在5月22日，以“格力再跨越，技术驱动，迈向冰洗巅峰”为主题的格力冰洗生活电器战略暨新品品鉴会在洛阳举行。在洛阳这片古老而又充满活力的土地上，董明珠宣告了格力电器的新篇章。

董明珠在会上表示，格力已经完成了从“好空调”到“好电器”的华丽转身，未来的格力将不再仅仅局限于空调领域，而是将更多的目光和精力投向冰洗生活电器，这是格力电器品牌形象的一次重大转型。

从“好空调”到“好电器”多元化跨越

这次的发布会的规模盛大，，经来自全国各地的经的销商代表、消费者代表、媒体近1500余名嘉宾出席。

“格力已经实现从‘好空调’到‘好电器’的转变，技术和质量让格力实现了真正的跨越。格力希望与经销商携手为冰洗生活电器事业开拓新的篇章，让世界爱上中国造做出应有的贡献。”董明珠在现场发言如是说，同时，她宣布公司计划在国内各省份设立专门的冰箱、洗衣机及生活电器销售子公司。这一举措旨在通过线上线下的全面融合，进一步强化冰洗业务的独立运营能力，以实现格力电器与消费者之间的无缝对接，提供更加便捷、高效的服务体验。

此外，在发布现场，格力电器销售总监卢陆群从“技术制造、渠道布局、服务网络”三大优势以及新零售数字化赋能的角度向全国经销商介绍了格力冰洗生活电器销售战略。格力电器市场总监朱磊从“重新定位、重新发明、重新定义”的角度分享品牌策略。

拓展“冰洗市场”的底气

为何格力要进军冰洗？凭什么格力能做好冰洗？这是格力电器市场总监朱磊在演讲开头提出的疑问，也是外界颇为关注的方向。

作为空调行业的领军企业，格力不仅拥有卓越的产品研发能力，更建立了完善的质量控制流程和严格的标准管理机制。可以说，这些经验和成果为格力进军冰洗领域提供了有力的支撑。

据公开数据显示，格力电器去年的营业收入高达2040亿元。具体来看，空调业务表现尤为出色，其收入达到了1512亿元，占据了公司总营收的74.13%的重要份额。而生活电器业务，这包括冰箱、洗衣机、小家电等在内的产品线，其收入为40.02亿元，仅占营收比1.96%。

由此可见，格力在冰洗领域仍有相当大的潜力和增长空间，格力此次进行创新性的产品结构调整，是对未来家电发展前瞻性布局，并为可持续实现长期良性的增长打下基础。

此外，伴随中国家电市场正逐步从“增量时代”步入“提质时代”，消费者需求的多样化，对冰箱、洗衣机等冰洗生活电器提出更多品质要求。卢陆群在发言中也指出了如今冰洗领域的痛点，“很多企业只是在卷参数，比如洗衣机转速是否快些，洗净度能否再高些，却反而忽略了消费者真正的需求”，她表示，格力希望为消费者提供更多真正的高品质、智能化、多样化家电产品选择。

根据格力规划，作为格力全国首个冰洗区域营销中心，河南格力冰洗销售有限公司将聚焦河南及周边地区，通过零售终端升级、渠道整合拓宽产品线，强化格力在冰箱、洗衣机等家电领域的研发销售，推动企业实现从主打空调到布局全屋电器的转型升级。

市场策略之船，唯技术之水能载。市场策略的创新转变，也需要有良好的产品技术支撑才能成功。董明珠发言中透露了一个数据，现在格力有8万员工，但研发相关人员就达15000人。这种对研发的重视，使格力在冰洗家用电器领域能够不断推出具有竞争力的新产品。

针对当下消费的痛点，格力在冰洗领域技术上实现了多项突破，在品鉴会现场展示了其最新技术成果。

为了呈现格力如新二代热泵洗护机干洗级的护理体验，格力工作人员对羽绒服、衬衫、丝巾、汉服四种不同材质衣物的现场护理演示，互动效果很好。据了解，如新二代热泵洗护机搭载了格力自主研发的37℃低温热泵柔烘技术，和全域超微蒸汽洗2.0功能，不仅能够实现低温烘干不伤衣，而且还能免水洗进行衣物护理。

在食材保鲜领域，格力全域养鲜冰箱则采用“光合水润养鲜科技”，确保果蔬长时间保鲜，鲜花可在冰箱内维持25天鲜艳如初。此外，冰箱的嫩冻凝鲜2.0和-38℃超冻锁鲜科技，有效锁住肉类营养成分，保持食材原生鲜感。

通过冰洗生活电器的技术创新和产品升级，消费者看到了格力在满足高品质生活需求方面的努力和成就。这也很好解释了格力凭借什么能做好冰洗领域。

从“好空调，格力造”，再到“让天空更蓝，大地更绿”，再到如今的“让世界爱上中国造”“好电器，格力造”，因时而变，创新驱动发展一直伴随着格力的成长，在董明珠带领下，格力能否在冰洗领域不断推出更多高品质、高性能的冰洗生活电器产品，能否重塑自身的市场形象，继续引领家用电器的品质生活潮流，为全球消费者提供更加优质的生活体验，值得期待。